民進黨要贏就先塑造好形象

民主政治是形象政治，美國只有兩年年資的初任參議員，黑人奧巴馬角逐總統，本來民調遠遠落後政壇老將希拉蕊，但以「求變」的清新形象，到處造成萬人空巷，很快趕上並超越對手。民進黨這次總統選舉的挫敗，黨和競選團隊背負的負面形象是重要關鍵。

一、 形象除了靠自己塑造外，媒體宣傳至為重要。幾十年來多數台湾媒體和舊黨國機器已經建立鞏固的共益關係。民進黨崇尚新聞自由，執政後不敢干涉媒體的偏頗報導，也沒有努力培植本土媒體，未戰已先敗。

二、 阿扁總統沒有約束親戚和幕僚嚴守清廉，他太重視親情，太放任他們；少數官員也不細心遵守程序和法規，導致無法彌補的貪腐政權形象。

三、 一般民進黨官員比較拙於言詞，無力為政策辯護，往往無奈的接受挨打，造成無能與沒有政績形象。

四、 泛藍利用「政治正確」口號攻訐泛綠，在藍色媒體宣染下「本省人、外省人」和「本土、非本土」成為族群歧視的代名詞，「台湾、愛台湾」也被扭曲成髒語（dirty word）。泛綠缺乏膽量全力辯駁，概括承受族群歧視形象。

五、 民進黨依靠社會本土中下階層取得政權，之後雖然有意照顧這些人，但因國會在泛藍控制下成果有限，反而把國家資源花費在無法抵擋的錢坑法案和公務員18％退休金利息上。民進黨兩岸政策更受到台商大賈的夾持，不但得不到他們的選票，反而造成忽略漁、農、工福利的形象。

六、 民進黨的內鬥和黨員派系之爭，給予選民的形象是民進黨黨員缺乏中心思想，從政只是為了爭奪權利。

七、 民進黨競選策略給選民不少負面形象，綠卡既然沒有違反候選人資格，不停炒作一個多月令人厭煩。「逆轉勝」是年輕人創造的好口號，可惜泛藍之後提出的口號：「台湾向前行」更具吸引力。只為自己著想的口號，形象總不如台湾向前行來得好。

八、 否認「馬英九現象」是被迫政治正確的迴避反應。馬一生都在塑造溫雅的形象，也在培養吸引女性魅力。民調顯示約有70％女性選民把票投給他，這不是他的政策受到青睞，而是他長久細心塑造的帥氣兼溫柔與誠實的性格形象吸引了他們。民進黨想從新執政，候選人不妨先找形象師包裝。當然形象也不一定要抄襲，阿扁就是以能幹和強勢的形象獲勝。

大家可能有點失望，民主政治領導人的選擇既然必須依靠形象。在選民民主素養未足以判斷候選人能力與政策時，想要勝選就得注意形象。民進黨新形象的建立請從今年5月18日新黨魁的選舉開始。（縮短版本登刊於2008年5月2日自由廣場）